1978年，德国菲尔德施塔特首届保时捷网球大奖赛上，15岁的特蕾西·奥斯汀赢得冠军，获得的奖品是一辆白色的保时捷924。此后，保时捷便成为力量与优雅结合的象征。如今半个世纪过去，"豪华品牌与网球"的合作已经形成一种固定模式——传统欧洲豪车、精英圈层以及被时间验证的品味。但这次，在杭州的小莲花网球中心，迎来了中国新兴豪华品牌——问界。问界汽车在9月22日开幕的问界杭州网球公开赛上，作为冠名赞助商，提供了全新一代问界M9作为赛事官方指定用车。这一时刻标志着新兴豪华品牌正走向世界级的赛事舞台，从而让网球与豪华汽车的结合不再是传统品牌的独占之地。

问界与网球之间的共鸣何在？从网球独特的"15-30-40"计分法，到温布尔登的全白着装，网球一直拥有其独特的规则和传统，这些与运动员“Make Your Ace”的信念息息相关，塑造了网球比赛的精神。豪华汽车品牌对网球赛事的青睐，既是为契合高端消费人群，也在于网球比赛所体现的精神与豪华汽车在品质、标准和长期主义方面的深度契合。同时，网球赛事本身也充满创新活力。早在2006年，鹰眼技术就在巡回赛中应用，澳网更是设立了AO StartUps，提供包括人工智能在内的新技术测试平台。这与问界对新豪华的理解不谋而合。新时代的新豪华不仅传承已有的匠心品质，还通过技术创新提升智能化体验、安全性和用户价值的飞跃。

作为此次赛事的官方用车，全新一代问界M9在杭州网球公开赛上服务于全球选手，体现了大空间、舒适性、智能化及安全性的新豪华理念。9月21日，杭网的抽签仪式在问界滨江用户中心举行，多位网球明星亲临现场，亲身体验全新一代问界M9。首日开赛，中国选手布云朝克特造访问界展台，与大家分享了他日常的用车习惯，并对全新一代问界M9予以高度评价：“这几天我都是乘坐问界M9，整体感受非常舒适，对我们训练强度大的运动员来说尤为重要。而且，问界M9的外观设计也十分吸引，选车讲究合适与舒适，最重要的是自己喜欢。”

问界在ATP高级赛事中获得顶尖球员的认可，反映出了消费观的趋势变化——高净值人群的关注点已从传统的“品牌标志崇拜”转向“科技体验优先”。问界通过"传统豪华和科技豪华"的深化结合，成为了这一消费趋势的领头羊。

问界如何重新定义豪华？豪华的价值来源于用户的选择。问界品牌至今已交付超过百万辆，7月时品牌的成交均价达到41.52万元，而根据杰兰路的新用户调研，第一批全新问界M9的成交均价超过了61万元。尽管价格在一定程度上定义了汽车在市场中的位置，但用户来源更能反映出豪华车市场的转变。全新一代问界M9近60%的换购用户来自传统豪华品牌，且超过一半用户在购车时没有对比其他车型，仅凭圈层口碑或熟人推荐便做出了决策。在Brand Finance发布的品牌价值榜单中，问界跻身中国豪华汽车品牌之首，也成为全球前十品牌中唯一的中国品牌。问界的成功，得益于其在过去几年内通过推出具备高安全性、高可靠性、高性能、高品质和高价值的“五高”造车标准，推动了新豪华标准的变革，将智能化体验融入传统豪华之中。

在运动员的比赛场景中，智能的豪华得以具体呈现。全新一代问界M9搭载了超过140项新技术及40项行业首创，在设计、空间、体验、科技与安全等多个领域实现了全面升级。诸如华为乾崑智驾ADS 5与800V全主动悬架等技术，使得选手在赛场往返的路途更为安全和顺畅。3685mm的舱内空间为选手提供了充足的舒适场所，能够装下所有运动装备；一键切换隐私模式与主动调光玻璃则为选手赛前准备创造出更加私密的环境。赛后，运动员依靠可调节的零重力座椅享受中央供气式的全身按摩，借助全息空间感知网络，灯光和空调系统可自动调整，营造出舒服和柔和的休息氛围。全新一代问界M9不仅延续了赛事用车的豪华与宽敞，更进一步地提升了为选手提供的主动服务体验。现代豪华的基础在于材质、工艺、设计、品质与安全，而新时代的新豪华则需结合科技里蕴含的智慧，问界因此赢得了越来越多传统豪华汽车用户的青睐，也成功拓展了豪华的定义，给出了豪华的新答案。

问界与杭网，两股新兴力量的结合。虽然杭州网球公开赛在悠久的职业网球历史上依旧年轻，但在短短三年的时间里，它已通过创新的场馆及体验建立起独特的辨识度。从某种意义上看，杭网与问界的成长轨迹极为相似：二者都在现有成熟体系内，通过创新和优质体验，奠定了自身的一席之地。两股新生力量的双向交汇，让彼此的成长更为丰富。在冠名之余，问界凭借赛事官方用车，为赛事提供智能、安全、豪华与舒适的出行服务，使其产品深度融入赛事的运营之中。